A Dentsu realizou um estudo profundo para identificar as principais tendências de mídia para 2026. Em um cenário cada vez mais fragmentado e guiado por algoritmos, influenciado por plataformas como TikTok e avanços acelerados em IA’s generativas, o marketing precisará revisitar princípios básicos do comportamento humano para gerar resultados consistentes.
No relatório “Verdades Humanas na Era Algorítmica: Tendências de Mídia para 2026”, a Dentsu apresenta caminhos práticos para que as marcas se mantenham relevantes e competitivas nesse ambiente em constante transformação.
Antes de avançar, fica aqui um convite: continue a leitura para entender como essas tendências de mercado podem impactar suas estratégias de marketing, vendas e até o custo dos seus anúncios no Meta Ads.
O que você verá:
- Tendências de Mídia 2026 — Meta Ads vai ficar mais caro?
- É o fim da era dos anúncios baratos?
- É o fim da era dos anúncios baratos?
- Principais tendências de mercado de mídia para 2026
- Ascensão do SXO
- Agentes de IA proprietários
- Menos facilidade e mais fricção na jornada de compra
- Influenciadores como mediadores
- Experiências ao vivo e conteúdo nostálgico
- Anúncios no WhatsApp
- IA na segmentação de público
- Declínio do ROI
- Conteúdo de alta qualidade e engajamento
- Ascensão do SXO
Tendências de Mídia 2026, Meta Ads vai ficar mais caro?
A Meta anunciou que, a partir de janeiro de 2026, os valores de anúncios no Facebook e Instagram terão um aumento de 12,15% no Brasil. Na prática, isso significa que anunciantes precisarão ajustar orçamentos e estratégias para manter o mesmo nível de alcance e performance.
É o fim da era dos anúncios baratos?
Esse aumento acontece porque a Meta deixará de absorver taxas como PIS/COFINS (9,25%) e ISS (2,9%), repassando esses custos diretamente aos anunciantes. Vale lembrar que essa alta não vem sozinha: somente em 2025, o custo por lead no Facebook Ads já havia subido 21%, enquanto o Google Ads também registrou aumentos relevantes no custo por clique.
O reajuste da Meta é apenas um reflexo de um movimento global. Todas as grandes plataformas têm encarecido seus anúncios, consequência da alta concorrência e de novas regulações. Em resumo: será necessário investir mais para alcançar resultados menores se a estratégia não evoluir.
Principais tendências de mercado de mídia para 2026
O mercado de mídia passa por uma transformação acelerada. Novos comportamentos, novas tecnologias e novos canais estão redefinindo a forma como as marcas precisam se comunicar. Veja as principais mudanças apontadas pelo estudo “Verdades Humanas na Era Algorítmica: Tendências de Mídia para 2026”, conduzido pela Dentsu.
A seguir, você confere as tendências que terão maior impacto e como aproveitar cada uma delas para manter sua empresa competitiva.
Ascensão do SXO
Se os buscadores já vinham perdendo espaço para as redes sociais, a chegada da inteligência artificial generativa ampliou ainda mais essa mudança.Com isso, surge o conceito de SXO (Search Experience Optimization), que evolui o SEO tradicional.
Agora, o objetivo é otimizar conteúdos para diferentes ambientes onde as pessoas fazem buscas: modelos de IA, redes sociais, marketplaces, apps e muito mais. Ainda assim, manter um site atualizado continua essencial, já que ele serve como fonte confiável para alimentar sistemas de IA e algoritmos de busca.
O estudo também indica que as buscas por comando de voz e por imagem devem ganhar ainda mais protagonismo nos próximos anos.
Agentes de IA proprietários
Segundo o estudo, 80% dos CMOs pretendem priorizar investimentos em GenAI nos próximos anos. Muitas empresas já se movimentam para criar seus próprios agentes de IA.
Metade dos profissionais entrevistados também demonstrou interesse em IAs capazes de realizar compras e tarefas administrativas automaticamente.
Mas a pesquisa alerta: é fundamental ter um planejamento estratégico sólido para evitar frustrações do consumidor e impactos negativos na marca.
Além disso, será necessário estabelecer regras claras para o uso de agentes de terceiros dentro das plataformas da empresa.
Menos facilidade e mais fricção na jornada de compra
Embora a tecnologia tenha simplificado a jornada do consumidor, alguns varejistas começam a adicionar pequenas barreiras para aumentar o valor percebido de produtos e serviços.
Isso aparece, por exemplo, em coleções com estoque limitado, vendas exclusivas em lojas físicas e programas que liberam acesso antecipado para grupos selecionados.Essas estratégias reforçam a conexão emocional e fortalecem a relação com a marca.
Influenciadores como mediadores entre comunidade e empresas
Com a descentralização das redes sociais, está cada vez mais difícil para uma marca se inserir organicamente nas comunidades usando publicidade tradicional. Nesse cenário, influenciadores surgem como uma ponte natural entre marcas e grupos específicos.
A escolha do criador ideal deve considerar autenticidade, alinhamento com os valores da marca, relevância em nichos e a capacidade de atuar em múltiplos canais.
Aqui, é o influenciador quem assume o papel de conduzir a narrativa.
Experiências ao vivo, menos telas e mais conexão
Apesar do crescimento dos conteúdos on demand, transmissões ao vivo — como shows, campeonatos e eventos especiais — estão se tornando prioridade dos streamings.
Esse tipo de conteúdo cria senso de comunidade e abre grandes oportunidades para marcas via publicidade e patrocínio.
Além disso, conteúdos nostálgicos continuam em alta, especialmente entre millennials e geração Z, que buscam produções inspiradas nos anos 1990 e 2000.
Anúncios no WhatsApp
O WhatsApp deu início à oferta de formatos de anúncios para marcas, inaugurando uma nova etapa em que o contato com o cliente pode reunir mídia, vendas e atendimento em uma única conversa. Segundo o estudo, o canal se destaca pela facilidade em alternar entre interações automatizadas e humanas, tornando-o extremamente versátil.
IA na Segmentação de Público
A pesquisa mostra que a IA pode transformar completamente a forma como segmentamos mensagens e campanhas. Ela permite criar perfis e grupos focais simulados que imitam o comportamento real das pessoas, com muito mais precisão.
Além de mais eficiente que métodos tradicionais, esse processo é mais rápido, barato e libera tempo para que as equipes foquem em estratégia e criação.
Declínio do ROI (Retorno sobre investimento)
A busca obsessiva por performance e retorno imediato está dando espaço para estratégias que priorizam a construção de marca no longo prazo. A pesquisa destaca que plataformas de vídeo como TikTok e TV conectada começam a mostrar impactos reais em vendas ao longo do tempo.
Em um cenário cada vez mais competitivo, contar com uma estratégia de mídia paga estruturada é fundamental para sustentar todas as outras áreas de marketing e vendas.
Conteúdo de alta qualidade e engajamento
O mercado já entende que interromper o usuário não funciona. Hoje, o foco está em oferecer conteúdo que gere valor real. Alguns formatos se destacam: séries documentais esportivas que criam vínculo emocional com atletas , games (que representam apenas 5% do investimento global, mas têm forte impacto cultural) e produções orientais, como animes e novelas verticais.