Uma das coisas mais importantes que deve ser feita para conseguir levar um projeto adiante é adotar uma estratégia de marketing eficaz. Por isso, criar uma landing page funcional e permitir que os usuários da internet sejam direcionados para o seu produto ou serviço pode ser uma ideia rentável.
No entanto, é preciso entender um pouco mais sobre esse tipo de página de entrada para que ela ofereça resultados satisfatórios. Confira, neste artigo, as principais características da página e como ela pode ser criada para ampliar os seus resultados na área de marketing da empresa.
Landing page: o que é?
Muitas pessoas ainda não sabem o que é uma landing page. No entanto, o seu conceito é muito simples: uma página de entrada que serve como atrativo para os possíveis clientes que desejam adquirir algum produto ou serviço. Querendo ou não, pode ser considerada uma vitrine virtual.
Além disso, a sua tradução livre diz muito sobre as suas características: página de aterrissagem. É preciso que ela traga poucos elementos, suficientes para não confundir o leitor ou desviar o seu foco do objetivo principal, que é comprar um produto ou assinar um determinado serviço.
É muito comum que, em uma landing page, os benefícios do produto ou do serviço sejam muito bem explorados, fazendo com que o leitor que parou naquela página tenha uma maior curiosidade para conhecer o que irá comprar ou simplesmente para arranjar maiores motivos para consumir e enxergar a necessidade de adquirir aquilo.
Tipos de landing page disponíveis
Ao falarmos sobre os principais modelos de páginas de entrada, é possível mencionar 3: thank you page, página de vendas e página de captura. Cada um dos modelos será utilizado de acordo com o objetivo da empresa, levando em consideração as etapas do funil onde os clientes se encontram.
É possível utilizar essas landing pages para agradecer aos consumidores por assinarem o serviço ou por comprarem o produto, mas também é possível posicioná-las como uma espécie de divulgação de promoções de um infoproduto. Por isso, antes de criá-las, é necessário traçar uma estratégia previamente, para definir objetivos.
Por que devo ter uma landing page?
Existem muitos motivos para criar uma landing page, especialmente porque essa é uma das estratégias de marketing mais visadas do mercado. No entanto, é importante lembrar que as páginas de conversão são ideais para atrair ainda mais os possíveis clientes e garantir que eles possam se lembrar da marca, do produto ou do serviço.
Além disso, uma boa página consegue abranger as características das mais variadas personas presentes naquela bolha de compras. Ela se mostra bem mais eficiente do que páginas comuns quando o assunto é conversão, pois vão direto ao ponto e mostram exatamente o que o usuário quer saber.
As landing pages ainda são responsáveis pela realização de testes A/B, caso seja necessário mudar as cores da página, realizar novas chamadas, introduzir imagens ou fazer avaliações para entender quais resultados proporcionariam uma melhor evolução para a empresa.
O que não pode faltar em uma landing page?
Antes de mais nada, é necessário que uma página com essa proposta saiba utilizar palavras de persuasão para conseguir capturar a atenção dos possíveis consumidores. Sendo assim, as chamadas, os títulos e qualquer outra questão visual devem atrair o foco para o principal objetivo traçado ali.
No geral, os principais elementos de uma landing page podem ser resumidos em:
- Informações sobre o produto: o ideal é que haja a apresentação de um resumo das informações de um determinado produto, seja por meio de recursos visuais ou outros métodos;
- Headline: é indispensável que o título da página seja chamativo e vá direto ao ponto, permitindo que o leitor consiga se guiar sem maiores dificuldades;
- Call to action:é neste momento em que você deverá guiar o seu leitor para realizar alguma ação. Para que isso seja possível, um botão, junto com uma frase direta e persuasiva, precisará ser adicionada;
- Formulário: por fim, é indispensável que haja um formulário. É por meio dele que os possíveis clientes poderão deixar algumas informações, fortalecendo a base de dados da sua empresa e, ainda por cima, garantindo maiores contatos para o futuro.
Transformando a landing page em algo responsivo
Atualmente, as pessoas têm utilizado os dispositivos móveis com mais frequência do que os computadores. Afinal, é possível levar celulares e tablets para qualquer lugar. Exatamente por esse motivo que a responsividade deve estar presente em todas as landing pages, evitando possíveis cortes de conteúdo ou uma visualização desconfortável.
Por meio de alguns testes, é possível observar se as páginas estão sendo, de fato, visualizadas da maneira correta, sem corte de informações. Além disso, também é necessário que o usuário que acessa a landing page consiga se sentir confortável e clicar no botão sem maiores dificuldades.
Divulgação de landing pages
Há uma outra dúvida muito recorrente entre aquelas pessoas que querem criar uma landing page de qualidade, que seja responsável por uma boa taxa de conversão: afinal, como é possível divulgar essa página? Embora pareça uma pergunta com difícil conclusão, a resposta é mais simples do que se espera.
As principais formas de conseguir divulgar a sua landing page são:
- Redes sociais: as redes sociais são a forma mais simples e rápida de anunciar a sua landing page, pois há uma grande quantidade de acessos por dia;
- E-mail marketing: lembra do formulário anteriormente mencionado? Ele servirá para enviar e-mail marketing para que seus leads não se esqueçam do produto ou serviço a ser adquirido;
- Blog: ter um blog pode passar ainda mais credibilidade sobre as informações, permitindo que as pessoas cliquem com mais facilidade no link que redirecionará para a sua landing page;
- Mídias pagas: por fim, ainda há a possibilidade de utilizar as mídias pagas para que a propaganda da sua página esteja em todos os lugares, chamando a atenção.
Sem dúvida alguma, a landing page é um elemento essencial para a conversão de leads. A partir dessas informações, comece a investir nesse tipo de página de entrada.